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阿里影业借势《三生三世》打造卫生巾和米面油等“奇葩”衍生品   [ 已阅读: 次 ] 2017-08-08

阿里影业借势《三生三世》打造卫生巾和米面油等“奇葩”衍生品

2017-08-08 壹娱观察

  作为阿里影业主控的第二部影片,上映4天后,《三生三世十里桃花》拿下了4.2亿的票房。而在影片上映之前,阿里影业已经开发好了一系列的电影衍生品,而这些衍生品,超越了以往衍生品的种类——大米、食用油甚至是卫生巾。

  趁着整个IP的热度,这些电影衍生品的销售额在电影上映前已经有了3亿元的预估销售额。而据阿里影业估计,电影上映后,包括《三生三世十里桃花》IP的衍生品在内,阿里影业近期开发的几个IP衍生品的销售额能超过5亿元。

  为什么衍生品会做到米面油甚至是卫生巾上?阿里影业在过往的衍生品经验和数据研究中发现,对于一个相对较新的IP来说,国人对诸如手办等价格偏高但实用性较小的过“硬”衍生品购买兴趣并不算大,反而是一些具备实用性的大众消费品更容易获得消费者青睐,因此才有了现在冠以“三生三世”IP的米面油等产品。

  数据是阿里影业做衍生品之前首先要做的事情,这也正是背后有淘宝和支付宝数据支持的阿里影业的最大优势。阿里影业预估《三生三世十里桃花》IP、电影参演明星以及品牌的受众超5000万,因此其通过算法提前锁定了一批“种子”消费群体,而这部分群体中女性占据了75%的比例,年龄层也主要在30岁以下。而这些女生有哪些消费习惯、每天逛多久淘宝、喜欢穿什么样的衣服甚至是养猫还是养狗,在阿里后台的数据都一清二楚。

  也因此,此次套着“三生三世”IP的衍生品不仅仅有卫生巾和米面油,也主打了众多女性生活用品。而阿里大文娱授权宝联合淘宝、天猫TOP品牌商家展开合作,在半年时间里,商品化授权覆盖十大品类,包括服饰、美妆、食品饮料、家居百货等60余家品牌。

 
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