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2017年上半年台湾地区生活用纸市况持平 主要品牌以差异化争取利润   [ 已阅读: 次 ] 2017-11-01

2017年上半年台湾地区生活用纸市况持平 主要品牌以差异化争取利润

2017-11-1 台湾纸业新闻

 2017年以来,除了3、4月份的一次调价外,台湾地区生活用纸市场未能再次反映成本,主要是该地生活用纸市况基本持平,增长有限,市场的低价竞争依然存在。前三大生活用纸生产商(金佰利、永丰余、正隆)不约而同致力强化品牌价值,开发新的功能性用纸,以提升消费者品牌忠诚度,进而巩固市场占有率。

上半年生活用纸市况持平

1  20171-6月份台湾生活用纸产销情况

 

由表1数据可以看出,今年上半年,台湾地区生活用纸供需大致持平,内需微增,然而其中仅有抽取式卫生纸呈现明显增长,平板式卫生纸、卷筒式卫生纸与面巾纸均呈现衰退。至于外销产品中仅卷筒式卫生纸和去年同期相当,其他多大幅缩减。故整体而言,今年来台湾地区生活用纸市况持平,并无明显增长。不过销量增长的抽取式卫生纸占生活用纸总量的60%,正是各厂家的必争之地。

 

  原纸产能过剩

  去年,正隆、永丰余的生活用纸新生产线陆续投产,各自增加约3.6万~4t/a的产能。APP旗下金盛世纸业进入台湾市场之后,起初从中国大陆购进半成品加工,如今改为购进原纸来台加工,每月量达4,500t,使得台湾地区生活用纸原纸的供过于求情况更加严重。因此,台湾生产商正努力向岛外销售原纸,希望改善产能过剩的情况,这和过去台湾地区需要进口原纸的情形迥异。

 

  以差异化争取利润

2017年年初,随着台湾地区工业用纸、文化用纸等主要纸种调涨售价,生活用纸的售价也得以跟涨,永丰余、正隆等生产商纷纷加入,涨幅约5%~10%,主要表现在调整促销价格,减少促销频率与幅度。据了解,此波调价行动已顺利获得下游渠道的配合。原本预期调涨售价,或许会促使低价位的竞争情况改善,但由于生活用纸市场持平,产能过剩,低价位带的品牌价格竞争依然存在。


金盛世由于拥有纸浆原料的优势,近年来采取低价策略争取台湾地区市场,又在台湾南北部的冈山与观音两地建立加工厂,对台湾前三大生活用纸生产商(金佰利、永丰余、正隆)构成不小的竞争压力。为应对低价市场,只得以副品牌参与竞争,而预计此情势短期应不会改变。


另一方面,三大生产商旗下的主要品牌仍坚持在高价位区间,以区隔低价市场,希望能经营品牌价值,巩固品牌市场定位,同时提升消费者的品牌忠诚度。除了维护品牌应有的品质外,也积极朝高附加值或功能性用纸方向开发新产品,以差异化吸引消费者青睐。

 

对于后市,行业企业期待共同发展生活用纸市场,以创造更多消费选择,并能凝聚共识,不作价格恶性竞争,维护供需及价格的稳定性,争取合理利润,才会有长远的生存经营空间。另外,预期未来网购市场将有较大的成长空间,值得关注。

 
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