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雀氏集团双11刷新战绩 连续5年蝉联国内婴儿纸尿裤销量冠军   [ 已阅读: 次 ] 2017-11-14

雀氏集团双11刷新战绩 连续5年蝉联国内婴儿纸尿裤销量冠军

2017-11-14 雀氏

  半小时1600万,1小时2500万,9个小时3800万……自11月11日凌晨"双11"全球抢购大战开启后,雀氏集团电商销售数据一路攀升,最终以6280万元的喜人成绩再创历史新高,并再度摘得2017年双11国内婴儿纸尿裤销量冠军。

  如果说双11是一场以销量为目的的实力之战,那么团队协作能力便是赢得胜利的绝对筹码。此次双11之战,雀氏连续数月备战,针对宣传、产品、客服、订单处理、物流等各项环节做了充分的准备。无论是策划团队、运营团队、还是客服团队,都力求对双11工作的每个环节精益求精。


创新情感视频造势营销,实现品牌和销售双赢

  当今品牌传播营销环境多样化,如何从中脱颖而出,让品牌与消费者深度沟通、产生共鸣,最后还能带来销售的转化,成为品牌共同需要面临的考验。10月11日,雀氏用一部以母爱为主题的暖心短片《不温柔的妈妈》开启了双11战役的第一步。短片讲述了妈妈们在生孩子前后由于身份的转变带来的巨大压力。母子间的真情告白,引发了消费者的情感共鸣,将品牌与消费者进行了有效的深度情感沟通。据悉,截止11月12日,雀氏《不温柔的妈妈》视频全网播放量已达4000万。

  同时,今年雀氏更改了营销策略,除了注重在视频、母婴网站等站外渠道集中发力之外,更加注重站内投放,真正做到淘宝头条、必买清单、有好货等全渠道覆盖,让人群范围更精细。更值得一提的是,今年雀氏赠送的礼品和往年有很大不同,不再只关注宝宝用品,更多的是赠送妈妈们想要却舍不得下手的美妆产品,如SK-II套装、YSL限量套装和口红等,让消费者充分体验到,雀氏是“更懂妈妈”的人性化纸尿裤品牌。

 
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